En el anterior post sobre media activation explicamos de forma genérica en que consiste escuchar en Internet. Pero supongo que a estas alturas, desvelar el primer paso de cualquier método científico que consiste en “observar “, les habrá resultado una obviedad.

 
Curiosamente, a pesar de ya hemos tratado el tema de media activation seguimos recibiendo llamadas a día de hoy (año 2008) en las que escuchamos: “…pero si la gente está encantada con mi producto. Lo he leído en un blog” o mejor aún, “la gente habla pestes de mi producto… y lo ponen peor que el de la competencia y no es cierto”, (esto me recuerda a la Paradoja de Epiménides)
Lo que si es seguro es que en ambos supuestos, nos vemos directamente afectados por lo que dice el consumidor y es aquí donde debe entrar en juego el media activation . El modo en que los comentarios negativos nos afecta se ve reflejado a menudo en los resultados orgánicos y siempre debemos tener en cuenta que “el rumor que pertenece a la gente” como apuntaba Jeff Jarvis, puede provocar un efecto viral o propagador de ideas que tienen definitivamente su reflejo inmediato en Internet. Precisamente con las técnicas de media activation pretendemos activar esta viralidad de forma positiva.
 
Pero siguiendo con la paradoja futbolística (deseo seguir celebrando la Eurocopa) el siguiente paso que vamos explicar sobre media activation es el de Compartir.
 
¿O acaso queremos jugar al fútbol sin pasar el balón a los demás?
 
Compartir
 
Fijémonos un segundo en lo que hacemos nosotros mismos como usuarios cuando accedemos a internet y comprenderemos mejor como crear una estrategia de media activation eficaz.
 
Si nos llega un correo electrónico o encontramos información que nos parece interesante: Un vídeo gracioso, una presentación, este artículo(1), el mail cadena que hemos visto 1000 veces… hacemos una cosa que nos une: Lo Compartimos.
 
Existe muchísima información en Internet, pero hacer llegar esa información a los usuarios adecuados en es muchos casos el principal papel del media activation. Y en realidad todos competimos por llamar la atención de los demás. Queremos que visiten nuestra página, que pasen mucho tiempo con nosotros, en nuestra casa… el caso es que si nos ponemos a pensar fríamente esta actitud es bastante egoísta, nadie estará en nuestra web si no le ofrecemos algo a cambio, desde los departamentos de media activation trabajamos en conocer al consumidor para darle ese “algo” que busca en un site.
 
Por lo general los anunciantes deberían ser los principales generadores de contenido ¿quién si no sabe más de su producto? Sin embargo es mucho más fácil encontrar páginas de terceros con información sobre nuestro producto mucho más completas que las del propio anunciante. ¿Y quién les ha proporcionado esa información? en muchas ocasiones los departamentos de media activatión juegan un papel fundamental como proveedores de información.
 
¡Saquemos nuestros contenidos a pasear por Internet! este es uno de los lemas principales de las técnicas de media activation. Podemos dar valor a muchas personas y comunidades con el simple hecho de proporcionar contenido que consideremos interesante (cuidado con mirarnos el ombligo y pensar que lo nuestro siempre es lo mejor). Un contenido vacío debe ser desechado desde el media activation, sin embargo si compartimos contenido interesante para nuestro público (vídeos, fotos, textos), si damos datos reales que puedan ser de interés para otros, podemos facilitar la vida muchas personas. Y de paso, podemos ir ganando una reputación.
No nos conformemos con que los usuarios entren en nuestra casa para que escuchen lo que tenemos que ofrecerles.
 
Salgamos afuera con buenos planes de media activation y compartamos sin miedo nuestros contenidos.