Cory Kennedy es una adolescente cualquiera de 17 años que está suponiendo en la actualidad toda una revolución para las marcas y el mundo de la moda. Día si, día también comparte páginas e incluso arrebata portadas a actrices y modelos de alto estatus en las revistas trendy de mayor audiencia.

Pero Cory no es la única. La siguen por detrás Tout la Mode, Pelayo, Am_lul y otras nuevas celebrities que ni cantan, ni bailan, ni actúan, ni si quiera salen con alguien famoso. Su poder reside en una personalidad fuerte, muchos amigos, una cámara de fotos e Internet para viralizar su presencia.

Porque la red ha generado un tipo de famosos que sin haber hecho grandes méritos, tienen blogs que reciben más de 10.000 visitas diarias. La web social es la pasarela personal de estas e-celebrities, su medio fundamental de expresión y comunicación con un potencial de difusión infinitas veces mayor que cualquier otro medio. Internet les ha hecho protagonistas y referentes para una nueva generación que más que aceptar celebrities, las crea en función de criterios establecidos por espontáneo acuerdo.

Esta nueva generación encarna la generación ME; Me fotografío, Me expongo, Me posteas. Es una generación consumista alimentada por las nuevas tecnologías y por internet. Desconocida para muchos, se expande a velocidades vertiginosas y está ya en el punto de mira de muchos anunciantes.

Al día de la moda y de las nuevas tendencias, son un grupo de jóvenes que no valoran los modelos de referencia tradicionales y a los que el mundo digital les permite ser ellos mismos donde las marcas juegan un rol fundamental en cuanto a la construcción de su identidad. Alejados de la simplicidad, idolatran las marcas como Dior o Channel y los diseños de David Delfín o Amaia Arzuaga, ¡Casi nada!, marcas que combinan con prendas asequibles de H&M, la marca de cosméticos Mac entre otras que han sabido darles lo que buscaban. Y os preguntaréis, ¿Quiénes son? ¿Cómo nos dirigimos a ellos? ¿Cuáles son los pasos para acercarnos a esta generación?

  • Hablamos de jóvenes de entre 12 y 30 de clases generalmente medias y altas, residentes en núcleos urbanos.
  • Interesados en salir de fiesta, las relaciones personales, la fotografía, el arte, los desfiles y en definitiva todo lo que sea Trendy.
  • Tienen como objetivo hoy relacionarse, comprarse ropa y productos que molen. Mañana, porqué no, salir en la portada de la VOGUE.
  • Obligaciones diarias contar sus peripecias en sus blogs, colgar sus nuevas fotos y por supuesto visitar las páginas de sus celebrities y dejar algún comentario. Hablar y dar de que hablar, en definitiva, generar buzz.
  • Modelos de referencia: Músicos, modelos, marcas que les entienden y las e-celebrities.
  • Las claves para comunicarse con ell@s son la relevancia, realizar una comunicación multisoporte y el desarrollo plataformas integradas on-off.

Estamos ante una nueva generación que están viviendo la revolución digital y tecnológica y descubriéndonos nuevas estilos de vida y formas de comunicación asociados a las tecnologías. Como profesionales del sector debemos seguir de cerca y comprender estos nuevos nichos de población para los que aquellas marcas capaces de utilizar los medios disponibles jugarán un rol fundamental en sus vidas.

Os dejamos algunos links de las páginas personales de las e-celebrities y la generación ME

http://www.fotolog.com/toutlamode/
http://www.myspace.com/cklckl
http://www.fotolog.com/am_lul