Para el momento en que llegamos a la ribera, los amigos de la Asociación Gaia nos esperaban para indicarnos cómo se desenvolvería el día. Recibimos una breve pero interesante charla por parte del equipo de monitores sobre Zonas de Especial Protección para las Aves (ZEPA) y Lugares de Importancia Comunitario (LIC). Las ZEPA son áreas naturales que tienen importante actividad de avifauna, muchas veces con especies en peligro de extinción, mientras que los LIC son ecosistemas protegidos por los miembros de la Comunidad Europea para garantizar la preservación de la flora y fauna silvestres y la biodiversidad en el continente. La importancia del río Alberche radica en que pertenece a ambas categorías.

Divididos en tres equipos y armados con guantes y bolsas, la tarea no fue sólo de recolección de desperdicios, sino también de ponerse en contacto con un espacio usado, y muchas veces abusado, y de ganar conciencia sobre el importante impacto que dejamos a nuestro paso con tan solo tirar una colilla de cigarrillo al suelo.

Llamó especialmente la atención que el río se veía bastante limpio al llegar, pero al comenzar a hurgar, la basura salía y se veía en todos lados. Es fundamental concienciar a la gente para que tenga en mente que toda acción, incluso las que quizá consideramos inofensivas, deja huellas significativas en el entorno.

Fue una oportunidad excelente para compartir ideas entre empleados, clientes y proveedores del Grupo Aegis para la toma de acciones a largo plazo que pudieran contribuir a mejorar las condiciones del río Alberche y sus alrededores, y que a su vez puedan tomarse de ejemplo para otras situaciones similares.

El fin de la limpieza, además del de aportar un grano de arena en la monumental tarea de preservar nuestros espacios y generar conciencia en cuanto a la conservación de nuestros recursos naturales, fue también una iniciativa pionera por parte de Aegis en aras de la promoción de la organización como contribuyentes a este tipo de actividades tan necesarias.

Dentro de esta iniciativa, el Grupo Aegis continúa todos los viernes con los “Desayunos Solidarios” en sus oficinas, destinando cada recaudación a la Fundación ANAR , que lleva más de 30 años trabajando en ayudar a niños y a adolescentes en riesgo, a través de hogares de acogida y orientación al menor.

Gracias a todos por su colaboración, interés y, sobre todo, entusiasmo en contribuir con estas acciones cuyos fines últimos, tanto inmediatos como a largo plazo, siempre son necesarios.

Sumándose a estas iniciativas también está Clownfish, división de Aegis Media España, especializada en la comunicación de sostenibilidad de las marcas y en ayudar a crear y generar conversaciones auténticas, fomentando la participación y la promoción entre las distintas partes interesadas: las marcas, los consumidores y los grupos de interés.

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Clownfish

Diana Nieto Verde funda Clownfish en Londres, en 2002, sobre su propia filosofía empresarial: Planet, People and Profit, e identificando que las empresas, independientemente a su volumen de negocio, son catalizadoras de generar intereses por la  sostenibilidad frente a los consumidores, como igualmente frente a sus propios objetivos.

Considerada como una de las consultoras pioneras en sostenibilidad, Diana Verde Nieto aúna la experiencia de más de catorce años en comunicaciones de marketing, con el conocimiento profundo en todo lo relacionado con la sostenibilidad y su práctica, al servicio del mundo empresarial.

El talento empresarial de Diana hizo que su marca llegara a gozar de reconocimiento y prestigio por su pensamiento innovador y creativo, cuyo valor comercial fue reconocido por Aegis Media que, en octubre de 2008, adquirió una participación mayoritaria en la empresa.

Como parte de la red de Isobar, Clownfish tiene un alcance en 38 mercados y es capaz de cumplir su promesa de una visión global combinada con la ejecución local, llegando incluso a extenderse hasta su sede en Shanghai, donde pone su amplia experiencia a disposición de las empresas que operan en la economía china, para la aplicación de las mejores prácticas sobre sostenibilidad y reputación de marca.

Actualmente Clownfish tiene sedes en Londres, Nueva York, Shangai, Milán y Madrid.

Diana ha sido formada por Al Gore en el Proyecto Cumbre del Clima y colabora estrechamente con ONGs, incluyendo WWF Climate Group, Clinton Global Initiative, Naciones Unidas para el Medio Ambiente, el Gobierno británico y la Unión Europea.

El Grupo Aegis promueve la expansión de su práctica en sostenibilidad global a través de Clownfish – una división de Aegis Media España.

Acerca de Aegis Media

Aegis Media conjuga el ser una de las marcas líderes en servicios de marketing con una visión compartida para crear el grupo de comunicaciones del futuro.

Aegis es pionera en el mundo de la comunicación de medios e investigación de mercados. Es el único grupo de servicios de marketing global que se focaliza en las dos disciplinas de mayor relevancia estratégica en el marketing de hoy en día y crece, consistentemente, a una velocidad mayor que los mercados en los que opera. Las ventajas de Aegis Media incluyen un espíritu empresarial, la creencia de que lo digital está cambiando todo y, en especial, el conocimiento que posee en cómo piensa y siente el consumidor en todo lo que hace.

En España

Esto, junto con un compromiso e iniciativa real de muchas empresas implica que, la mayoría de éstas, se estén enfocando en medidas ecológicas y de responsabilidad sobre gastos pero, más allá de esto, hay razones de peso para seguir invirtiendo en iniciativas sostenibles a más largo plazo, como la forma más adecuada para proteger el valor de una empresa en los próximos meses, incluso años.

La transparencia, la cercanía, la claridad y las verdaderas acciones sostenibles, a través de los planes sostenibles que las empresas acometen dentro de sus estrategias de negocio, así expuestos y así comunicados, son valores que finalmente no sólo transcienden en una mayor rentabilidad para las mismas, sino en una mejora de su presencia de marca y en una evidencia de que, en estos tiempos de crisis, apostar e invertir por todas las cosas “sostenibles”, y saber comunicarlo adecuadamente, es una de las mejores inversiones de cualquier empresa frente a su competencia.

Y, todo ello, sujeto a un correcto plan de comunicación que acerque los compromisos y logros de la empresa a los ojos del consumidor, dentro de los nuevos escenarios de comunicación donde los consumidores, hoy en día, no sólo son meros actores pasivos, sino que se convierten en verdaderos exponentes activos y divulgadores de todo lo que la empresa hace y ofrece, y cómo lo ofrece, en pro de sus intereses y tendencias, con un impacto directo en los demás consumidores.

Pero no sólo se trata de ser “compliant”, es decir, ajustarse a las reglas y cuidar la reputación; tampoco se trata sólo de  ser “verde”. Las empresas que logran integrar acciones sostenibles en el core de su estrategia de negocio, alineando las necesidades del medio ambiente y a las personas y, además, de forma rentable, será las verdaderas ganadoras.

Ese conocimiento de los consumidores está basado en una segmentación única que Clownfish ha desarrollado, junto al Departamento de Investigación de Aegis Media, como parte de su encuesta global (CCS-Consumidores). CCS es aplicada a más de 100.000 consumidores, en 11 mercados estratégicos. La investigación incluye la percepción de los españoles sobre las acciones sostenibles, su conducta, sus principales preocupaciones y el papel que se espera que tengan las marcas. Gracias a CCS-Consumidores es posible identificar los puntos ideales de contacto con los consumidores, y crear planes creativos de comunicación.

Clownfish dispone del conocimiento y los recursos necesarios para conectar con los consumidores, pudiendo introducir la responsabilidad social corporativa como parte de la comunicación de las marcas, alineando los contenidos de Responsabilidad Social Corporativa  a nivel de las marcas, lo que aporta contenido y riqueza a la comunicación; y ayudando a la marca a humanizarse y a formar sólidas conexiones emocionales con los consumidores.

Innovación en Sostenibilidad = Comunicación en Sostenibilidad
 

Os dejamos algunas conclusiones fundamentales del estudio publicadas y el link al mismo.

El 60% de los usuarios de redes sociales en España se conecta a ellas a diario y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana. Predomina el hogar como lugar de acceso.

Un 30% de los usuarios encuestados señala que recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales y casi la mitad de los encuestados es fan o amigo de alguna marca o empresa dentro de las redes sociales.

Los servicios más utilizados en Internet por los usuarios de medios sociales son los buscadores, los periódicos digitales y los foros, aunque siempre dedica más tiempo a las redes sociales que a otros servicios de Internet o incluso que a los medios convencionales.

La posibilidad de compartir contenidos de forma inmediata con una gran cantidad de contactos, es de los aspectos más valorados y la actividad más común en las redes es el envío de mensajes, seguida por el envío de imágenes.

La falta de privacidad y de intimidad, los falsos perfiles y los engaños de algunos usuarios son las principales quejas.

Facebook es la red social más conocida y es la preferida por la mitad de la muestra analizada. Tuenti es la segunda más conocida y la preferida para un 24% de los usuarios.

Un 76% de los encuestados responde que ha efectuado compras online el último año.

En cuanto a las actividades que realizan en las redes sociales, los segmentos más jóvenes envían más mensajes públicos que los demás segmentos de más edad. Tuenti es la red social más conocida y la más frecuentada por el segmento de 18 a 24 años.

Los estudiantes de Humanidades de la UAH (Universidad de Alcalá de Henares)

En este contexto nos preguntamos qué va a implicar la digitalización de los libros para la industria editorial, cómo nos vamos a ver afectados los lectores y en definitiva, dónde van a quedar los libros de siempre.

Han pasado ya casi 30 años desde que se desarrolló el concepto de e-book aunque el primer título que salió a la venta al público fue “Riding Bullet" de Stephen King en el 2000. A pesar de sólo poder accederse a él a través de ordenadores, se estableció como factible lo que hoy promete ser una revolución.

Pero…¿Qué entendemos exactamente como e-book o libro electrónico?

El e-book es una publicación digitalizada que puede ser interpretada por diferentes dispositivos; desde aparatos multifuncionales como el ordenador, una PDA, el iPOD y el Tablet PC de apple hasta otros creados específicamente para cumplir esta función como el famoso Kindle de Amazon o el Sony Reader.

A día de hoy el libro en papel sigue siendo el negocio. En Estados Unidos la venta de e-books sólo representa el 0,6% del total siendo el país más avanzado. En España aun queda mucho trabajo por hacer ya que los e-books en castellano escasean y los puntos de distribución, tanto físicos como online, son bastante limitados. Por otra parte los dispositivos tienen un precio elevado y la tecnología tiene un largo camino por recorrer habiendo aun infinidad de problemas en cuanto a compatibilidad de formatos.

Sin embargo los productores de dispositivos y los dueños de los contenidos están en proceso de negociación de acuerdos que permitan satisfacer la demanda creciente del mercado. La compañía Asis ha anunciado  estar trabajando en el desarrollo de e-books de low cost y cada día se continua buscando esos estándares que faciliten la compatibilidad entre dispositivos. Google books ha entrado en escena generando pavor en el mercado y el nuevo Kindle de Amazón va a dejar de limitar su distribución a EEUU o internet entrando en  otros mercados como el español.

Un panorama que demuestra que estamos hablando de un sector en plena explosión en el que cada parte se está preocupando por mantener o conseguir su porción de pastel y en el que nuevos huéspedes están muy al tanto amenazando con entrar para quedarse en un nuevo modelo de negocio aun por definir. Situación que por otra parte  recuerda cada vez más a lo sucedido con los primos de la industria editorial, la industria musical.

Muchos de nosotros pensamos que no va a ser lo mismo leer un libro en papel que en digital; aunque…¿Estamos seguros de esto? Está claro que la idea de estar frente a una pantalla haciendo clics es mucho menos atractiva que pasar relajadamente las hojas de las páginas de un libro. Pero, si nos paramos a analizar  el tema objetivamente, las ventajas son bastante mayores que las desventajas:

• Instantaneidad: cuando los libros estén digitalizados, tendremos cada libro editado a un clic de distancia.
  
• Comodidad: la capacidad de almacenaje permitirá que lo que antes nos pesaba en la maleta será cómodamente transportable sin que ocupe ningún espacio.
  
• Practicidad: a medida que los problemas de formato se solucionen, podremos leer el mismo libro en diferentes dispositivos.
• Usabilidad: la navegación entre las páginas, seleccionar partes que nos interesen, marcar y desmarcar entre otras funciones que van mejorando.
  

Ventajas que como os podréis imaginar se multiplican en el caso de que hablemos de libros destinados al estudio o trabajo.

En España los editores han comenzado a digitalizar sus libros en una operación que oscila entre los 150 y los 200 euros por título. Y Santillana, Planeta y Mondadori ya han creado la primera plataforma editorial para negociar los derechos de los e-books. El planteamiento es ofrecer los e-books desde las mismas librerías concediendo los derechos electrónicos a quienes tienen estos derechos sobre el papel.

¿Tiene sentido dadas las circunstancias seguir sustentándose en la copia como modelo de negocio? La experiencia nos dicta que es muy difícil controlar los contenidos digitales. De hecho casi todos los formatos existentes tienen un sistema tanto de protección de archivos como de desprotección de los mismos y cuando este no exista, se acabará creando. Por otra parte, el rol del autor también está cambiando. Al igual que en el caso de la música, ya no dependerá de igual manera del soporte físico para hacer llegar el contenido al consumidor final produciéndose la misma desintermediación que en el caso de la industria discográfica. De hecho, hace ya algunos años que existen páginas como Lulu.com en la que puedes subir y distribuir tu obra sin pasar por el editor.

En este punto nos preguntamos cuanto tiempo le queda a la industria editorial tal y como la hemos conocido hasta ahora y cuales son los pasos lógicos que debería seguir. Según el Profesor Enrique Dans, ante una innovación disruptiva, la industria debería "adelantarse a la generalización de la innovación participando adecuadamente en ella, y diseñar una estructura de márgenes revisada que no solo resulte razonable, sino que además disuada la creación de mercados paralelos".

Otros datos interesantes del estudio de la IAB en el Reino Unido son el crecimiento de los anuncios clasificados que suponen entre un 10,6% al 22% del total de la inversión en internet, mientras que los anuncios online destacados pasaron del 5,2% al 18%. Por su parte la publicidad en video ha salido beneficiada siendo hasta un 300% mayor.

La inversión en el Internet en España sigue estando por debajo de la inversión en televisión. Sin embargo, ya vimos hace algunos meses como según el últmo estudio de inversión de Infoadex, Internet ha sido el único medio con una tendencia creciente en inversión.

Si queréis consultar otras fuentes podéis hacerlo en los siguientes links: tele 5, the guardian, abc, enrique dans

La publicidad online tiene algunos beneficios a destacar frente a otros medios. Por ello, este mes vamos a hacer una lista de ventajas y desventajas de la publicidad online.

Capacidad de segmentación: La audiencia en Internet está más fragmentada y la publicidad online te brinda la oportunidad de  apuntar con mayor precisión a tu público objetivo satisfaciendo las necesidades que mejor te convengan. Si lo que buscas es cobertura puedes ir a sites como la prensa que llegan diariamente a un porcentaje elevado de la población internauta mientras que si lo necesitas, puedes dirigirte al nicho más específico.

Medible: Podemos saber quienes han visto nuestra creatividad y quienes han hecho clic. Descubrir cuales de esas visitas se han convertido en ganancias, algo que en los medios tradicionales no se puede lograr con tanta precisión.

Flexible: Con la publicidad online es más sencillo realizar cambios de última hora. Contratando un espacio en un sitio, podemos probar distintos anuncios, previa aprobación del soporte.

Económica: Por lo general las campañas online son más económicas que en el resto de medios aunque por supuesto depende del tipo de soporte o la calidad de la creatividad entre otros.

Interactiva: Los banners pueden cambiar su copy y su imagen en el mismo día. El usuario puede por otra parte interactuar con la marca. A diferencia de los “grandes” medios, la publicidad en Internet nos brinda una relación más cercana con nuestro target.

Descargar y compartir contenidos en línea con copyright es ilegal ya que viola la Ley de los Derechos de Autor y de la Propiedad Intelectual. Sin embargo, después de un juicio y una condena que han acabado de momento en sentencia recurrida, Pirate Bay sigue funcionando y mejor que nunca; el caso ha dado gran popularidad al portal habiéndose convertido en la actualidad en el mayor site de intercambio de archivos P2P. Los usuarios han aumentado hasta 25 millones y el partido político sueco de nombre Partido Pirata,

De esto va el "Telecom Package", un paquete de directivas que trata de regular el uso de Internet y de las Telecomunicaciones a nivel Europeo y cuyo texto ha sido rechazado recientemente por la Eurocámara para ser de nuevo discutido en septiembre. Si hacemos memoria, ya hablábamos de este tema hace algunos meses en iON debido a la polémica levantada desde que la Unión Europea hizo públicas sus intenciones de control y limitación de las descargas por Internet. En esta propuesta de ley se discute si se debe permitir a ciertas autoridades restringir los derechos y libertades de los internautas cuando descarguen contenidos con copyright o por el contrario fortalecer el poder del juez para delimitar lo que es legal y lo que no y quién puede y debe de ser privado de ciertos derechos. De momento se ha considerado la conexión a Internet como un Derecho fundamental y al juez como única autoridad para privar a un usuario de este derecho. Si la ley hubiera sido aprobada, estas autoridades compuestas por operadoras, tendrían la capacidad de desconectar a un usuario y llevarle ante los tribunales para que recuperara la conexión. Esta ley cabalga junto a ley Hadopi, ley que el senado francés acaba de ratificar apoyando la propuesta del Gobierno. A partir de ahora las operadoras en Francia podrán bloquear el acceso a la red de los internautas tras dos avisos: un email y una carta certificada. Si el usuario que ha realizado descargas en Internet desoye las sucesivas advertencias, podría quedarse sin acceso a la red durante periodos que oscilan entre tres meses y un año. De momento la única opción para que este sistema no entre en vigor es un recurso anticonstitucional y las primeras sentencias podrán llevarse a cabo a partir del 2010.

El resto de europeos seguiremos como hasta ahora, al menos hasta septiembre. Según diversas fuentes, las medidas que se quieren poner en vigor atentan contra la neutralidad de la web, que puede  transformarse en algo muy distinto de lo que conocemos hoy en día. ¿Conseguiremos llegar a un acuerdo que satisfaga todas las partes? ¿Dejará la red de ser un medio por el que naveguemos libremente? ¡Seguiremos informando!

La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) ha hecho pública la Memoria de 2008, en la que se presenta información interesante de la repercusión de la vida online en su campo de actividad. Gracias a este documento y otras notas informativas publicadas al respecto, vemos  cómo España ya viene poniéndose las pilas con la aplicación de  la normativa vigente en varios de estos campos desde el último año.

Durante 2008, el número de hechos denunciados ante la AEPD se incrementó en más de un 45%, estando el sector de las telecomunicaciones entre los que aportaron  mayor número de reclamaciones. Estas iniciativas públicas y privadas se plasman en el incremento de un 58% en la apertura de procedimientos sancionadores con respecto a 2007, recayendo el 6% de las sanciones impuestas en las comunicaciones electrónicas y el spam.

La tutela de derechos del ciudadano, que una vez más se ha concentrado en los derechos de cancelación y acceso, también ve crecer su volumen, experimentando un incremento del 44% vs 2007. En este aspecto, Internet ha merecido una mención especial al resultar muy significativo el aumento de solicitudes de tutela de derechos relacionadas con la generalización de las prestaciones y uso de los buscadores, ya que permiten el acceso de cualquiera a datos personales que con anterioridad eran difícilmente localizables.

La iniciativa ciudadana también ha motivado un apunte destacado en la Memoria, ya que el número de consultas planteadas al Servicio de Atención al Ciudadano se incrementó en un 52,17% en 2008 hasta alcanzar las 72.650, situándose el cómo evitar el envío de publicidad o el acoso por fax o SMS, entre las principales inquietudes manifestadas.

La AEPD también plasma los retos que se le plantean en un futuro próximo, siendo Internet el campo hacia el que muestra un mayor interés de control y regulación. Por una parte, se ha mantenido la corriente de denuncias sobre la difusión de datos personales a través a través de sistemas P2P, como el programa e-mule, concluyendo en 2008 catorce procedimientos sancionadores a entidades privadas.  Asimismo, los menores internautas han sido objeto de análisis permanente por la AEPD, que en 2008 ha resuelto el primer caso de tratamiento ilícito de datos de un menor sin verificación previa de su edad, que culminó con la imposición de una sanción ante la falta de diligencia en la comprobación de la edad. Ahondando en esta vocación protectora, la Memoria 2008 incluye una recomendación encaminada a impulsar un acuerdo para la implantación de mecanismos efectivos de comprobación de la edad de los menores de catorce años, que impidan que los menores contraten o utilicen servicios propios de adultos sin el consentimiento de sus padres.
La AEPD también resolvió los dos primeros procedimientos sancionadores por captación de imágenes sin consentimiento y su posterior difusión a través del portal de vídeos “You Tube”.

En este sentido, observamos con impaciente alegría cómo España va poco a poco materializando en la práctica jurídica el sentimiento que recorre los pasillos europeos. Tan sólo un par de días antes de que la AEPD hiciese pública la Memoria 08, la Unión Europea se ha puesto seria y la comisaria de Nuevas Tecnologías, Viviane Reding, ha solicitado una revisión de la legislación europea sobre la protección de datos privados en Internet y otros medios electrónicos, sentando en este sentido tres áreas de acción fundamentales: las redes sociales, la segmentación publicitaria por perfil de usuario y el chip RFID.
La AEPD ya se ha hecho eco, en varias notas informativas, de la ronda de encuentros que está llevando a cabo con representantes de las principales redes sociales (Tuenti, Facebook…etc), para trasladarle los principales interrogantes en relación con sus políticas de privacidad; eminentemente en el ámbito de las cláusulas informativas a los usuarios, en aras de la implantación de una política informativa en la que se ofrezca una información clara, accesible y comprensible, haciendo especial hincapié en cuestiones relacionadas con la información de los usuarios que la compañía trata con fines publicitarios y las informaciones que se aportan para ello a los usuarios, así como con la posibilidad que se ofrece para cancelar información personal, tanto de usuarios como de no usuarios. El otro punto fuerte en esta ronda de conversaciones está siendo la preocupación por la presencia de menores en la red social y la urgencia para implantar mecanismos de verificación de la edad que permitan limitar el acceso de forma efectiva de los menores de 14 años, tal y como exige la legislación en materia de protección de datos.
En el plano internacional, la cuestión de la privacidad también reclama protección en estos ámbitos; de hecho, ya están empezando a ver la luz algunos compendios de principios diseñados para que la publicidad se enmarque en un sistema autorregulador más estricto, que permita al usuario obtener información más completa sobre el rastreo de su comportamiento online.

En EEUU por ejemplo, Internet en el móvil ya ha alcanzado una penetración elevadísima, lo que proporciona una cobertura mayúscula sobre la población. Así lo avalan los resultados de un estudio realizado por Comscore publicados hace algunos días con interesantes conclusiones sobre el tema en questión. Y a pesar de que en España todavía no hayamos llegado a los niveles de conexión que en EEUU es sólo cuestión de tiempo.

Según este informe la conexión a Internet vía móvil va a ser una actividad esencial en nuestras vidas. Cómo vemos en el siguiente gráfico, la conexión ha incrementado considerablemente entre todos los usuarios pero es entre los que se conectaban “alguna vez al mes” o “semanalmente” dónde hay un mayor aumento de esta conexión. 

La segunda conclusión interesante es en relación a las actividades realizadas ya que el acceso a las redes sociales a través del móvil es un 427% mayor de un año a otro. Esto demuestra qué la "socialización tecnológica" se sale de la pantalla convencional del ordenador para acompañarnos en todo momento y que Facebook and friends han llegado no sólo para quedarse sino para jugar un papel fundamental en nuestras vidas. Por otra parte, a medida que mejore la usabilidad, la conexión a Internet y los propios aparatos, irán cobrando mayor protagonismo otras actividades tanto de información como de ocio y comunicación. En el estudio destacar que el acceso a noticias de entretenimiento es mayor que la consulta de otras informaciones más prácticas que podríamos relacionar más directamente con el medio móvil como información financiera o de películas. 

¿Y cual es la situación de la conectividad vía móvil en España? El otro día hacíamos un breve resumen acerca de este tema apoyándonos en el estudio “Valoración sobre la popularidad de Internet en el móvil” realizado por Yahoo. Una de las conclusiones fundamentales de este estudio, que proporciona una visión 360º sobre el uso de Internet en el móvil y de las principales tendencias online relacionadas, es que de momento dominan principalmente los servicios de comunicación (correo electrónico y mensajería). Sin embargo, y siguiendo la tendencia de EE.UU, Internet en el móvil alcanzará a un mayor número de usuarios a medida que mejore la conectividad y los dispositivos móviles.

En un futuro cercano parece que las diferencias más significativas de la conectividad móvil serán determinadas por el incremento en el uso de servicios de geolocalización (por ejemplo la consolidación de softwares como Latitude del que hablábamos hace unos días) y de las redes sociales. Por otra parte los códigos BIDI y otros sistemas de este tipo continuarán facilitando nuestro día a día

Poco a poco se irá consolidando la la TV por el móvil y así mismo, aparecerán nuevos widgets y aplicaciones. En lo que a actividades de navegación móvil respecta, realizaremos con total naturalidad mobile banking, accederemos a servicios de ocio y entretenimiento, gestionaremos viajes etc.  Y por supuesto, en este marco se establecerá una regulación cada vez más estricta para favorecer la seguridad de los usuarios.

¿Y qué hay de las oportunidades publicitarias y de negocio en la nueva sociedad móvil? La evolución de las tecnologías móviles van a tener implicaciones importantísimas para las marcas. Cada día aparen nuevos actores mientras otros se van asentando poco a poco en el mercado. De momento contamos con los primeros estandares de medición aportando datos que demuestran la importancia que va a tener el canal móvil; la MMA como comentábamos anteriormente, publicó a finales del 2008 el primer informe de inversión publicitaria en el móvil según el cual la inversión en publicidad y marketing móvil superará los 100 millones de euros en España en 2012.

Respecto a la oferta publicitaria ahora mismo predominan los formatos de display advertising, la creación de microsites, el video ondemand, los patrocinios y los juegos entre otros. Se sigue trabajando entre las diferentes partes implicadas para el desarrollo de nuevas fórmulas más interactivas y novedosas que aprovechen las cualidades del móvil y que consigan generar ese engagement con el usuario en un medio en el que la publicidad one to one es una realidad inminente y en el que la personalización de servicios y la hipertargetización juegan un papel central.

En definitiva nos encontramos frente a un mercado emergente, en periodo de formación, lleno amenazas y de oportunidades para aquellos que sepan verlas. La generación móvil ya está aquí. Es una generación exigente que demanda productos y servicios e información de todo tipo de forma inmediata. Sólo aquellas empresas innovadoras que sepan entender el papel del móvil y del resto de medios en la vida de los usuarios conseguirán hacerse ese hueco de mercado y desmarcarse de la competencia haciendo que los usuarios elijan sus marcas frente al resto.