Aún hoy, son muchos los anunciantes interesados en alcanzar femeninos, o a targets adultos que piensan que Internet es un medio en que su target no está presente de forma relevante.


¡Nada más lejos de la realidad!, Internet dejó hace ya mucho tiempo de ser un medio sólo para unos pocos ya que, además de tener una elevada penetración sobre el global población 43,7%, cada vez alcanza de forma más importante a grupos de población antes poco afines al medio digital, lo que se traduce en importantes oportunidades para aquellos anunciantes que se muevan con rapidez.

Esto no queda sólo demostrado por el estudio de la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva), sino también por el Estudio General de Medios (EGM) tal y como vemos en el siguiente gráfico que representa la cobertura por medios para los diferentes targets. (Datos EGM 3ª ola 2007)


Hay un colectivo concreto sobre el que nos gustaría hacer un especial énfasis, “las familias”, objetivo de comunicación de tantas y tantas marcas. Según un estudio realizado recientemente por la EIAA las familias españolas son hoy eminentemente digitales, y no solo porque hoy los padres españoles se conectan a diario al medio, sino porque consideran Internet como un medio fundamental en el que informarse y optimizar su tiempo y lo que es más importante, consideran Internet como un punto de unión, un nexo, con sus hijos y su entorno familiar y social cercano.


Cuando cayó en nuestras manos el estudio, nos preguntamos… ¿en qué sentido es Internet un medio familiar?, ¿qué papel desempeña en el hogar?, ¿cómo se relaciona con otros medios?


En primer lugar, Internet tiene una gran relevancia como medio de comunicación para las familias españolas (no en vano, el 44% de estas familias hace uso de mensajería instantánea), el medio no sólo les permite mantenerse en contacto con sus hijos sino también acercarse más a ellos, una generación que calificamos como nativos digitales, que ha nacido totalmente adaptada al ordenador y a las nuevas tecnologías y que están acostumbradas a estar siempre en contacto, independientemente no solo de la hora y el lugar, sino del dispositivo en cuestión.


Sin embargo, estos datos tan solo son un ejemplo del hecho fundamental, y es el papel que hoy en día tiene Internet en las familias, un rol de facilitador y potenciador de las relaciones familiares, un lugar en el que planificar un viaje, compartir fotos, música y recuerdos, un lugar en el que aprender y estudiar juntos. En definitiva, Internet es un medio de “ocio compartido”, un medio en el que se toman decisiones familiares. Ya no el PC, sino la web, ha llegado a los hogares para quedarse y le roba cada día protagonismo a la TV como ¡rey del salón!


Entre algunos ejemplos de la funcionalidad que aporta Internet a las familias, destacan según el estudio de la EIAA la realización de evaluaciones y críticas (18%) crear y compartir contenidos (35%) y realizar descargas (43%) y ver películas, televisión o videos (23%). Se conectan como media más de una vez al día, y cada vez necesitan más el medio en todos los sentidos.


Algunos anunciantes ya han comprendido este cambio y aquí tenéis algunas campañas online que creemos reflejan la idoneidad de Internet para dirigirnos a todo tipo de targets: Cars, una de las muchas campañas dirigidas a un target infantil y familiar, que realizamos para de WDSMP (Walt Disney Motion Pictures) y Operación Trucho, una campaña que realizamos para FROM con el objetivo de fomentar el consumo de pescado entre los jóvenes.

Si usted es anunciante y tienen dudas sobre el valor del medio internet, desengáñese, su target está en Internet.